• English
  • Ukrainian
  • Facebook
Головна / Статті / У КИЄВІ ПРОЙШЛА ПРЕЗЕНТАЦІЯ ГРОМАДЯНСЬКОЇ ІНІЦІАТИВИ UKRAINE COUNTRY BRAND

У КИЄВІ ПРОЙШЛА ПРЕЗЕНТАЦІЯ ГРОМАДЯНСЬКОЇ ІНІЦІАТИВИ UKRAINE COUNTRY BRAND

У Києво-могилянській бізнес школі відбулася презентація проекту Ukraine Country Brand –ініціативи, спрямованої на розробку та популяризацію іміджу України. До участі в робочих групах проекту запрошено представників українського бізнесу, піар-спільноти та громадянського суспільства.

Презентація проекту пройшла в рамках брейнстормінгу «Популярізація бренду країни: роль бізнесу», який організували спільно Центр «Розвиток КСВ», kmbs та ініціатива Ukraine Country Brand. У заході взяв участь спеціально запрошений гість — Тургай Адіяман, керівник турецького офісу глобальної агенції Saffron Brand Consultants, яка має досвід у розвитку бренду таких країн, як Туреччина та Польща.

Ініціатива «Ukraine Country Brand» — проект, спрямований на розробку та популяризацію бренду країни. Ініціатива має стати майданчиком для залучення експертної спільноти та громадськості з метою підвищення обізнаності про бренд Україна серед українських та іноземних громадян.

«Імідж країни напряму впливає на сприйняття компаній, що народилися та працюють у ній. Більше того – автентичність, унікальність, належність до певної культури стають дедалі важливішими факторами, які додають вартості корпоративним брендам. І навпаки – бізнес, поряд із громадянським суспільством, може стати найсильнішим посланцем бренду, що просуває свою країну у світі. Тому важливо об’єднати зусилля для того, щоб не пропустити шанс сказати світові, що таке Україна, хто ми, чого прагнемо і що вкладаємо у поняття Made in Ukraine», — зазначила співорганізатор ініціативи Ukraine Country Brand Марія Помазан.

brand 2

«Ми не розпочинаємо з чистої сторінки, в країні вже були спроби розробки бренду. Але сьогодні потрібно, використовуючи минулий досвід,  рухатись вперед і створювати потужний емоційний бренд країни, а також програму його популяризації в країні та за кордоном. А для цього потрібно об’єднатися і створити потужний меседж і його наповнення», — вважає співзасновник ініціативи Ukraine Country Brand, керівник Центру «Розвиток КСВ» Марина Саприкіна.

Розробка бренду країни дозволить залучити інвесторів і туристів та підвищити інвестиційну привабливість. Експерти вважають, що розробка бренду надзвичайно важлива саме для країн, що розвиваються. В українській Стратегії реформ 2020 Президента України популяризація країни є однією з головних цілей.

У середині квітня організатори ініціативи Ukraine Country Brand презентують громадськості та бізнесу рекомендації, що їх напрацювали учасники робочих груп брейнстормінгу «Популярізація бренду країни: роль бізнесу». У дискусії взяли участь представники компаній ABB, Syngenta, ДТЕК, Reputation Institute, life:), Newsfront PR Agency, Михайлов і партнери, Небесна криниця, Microsoft, ініціатива «Нова країна», ЮФ «Радзієвський та партнери» та інші.